这一则广告,果然如厉致诚、宁惟恺、顾延之、林浅……等人预料,一石激起千层浪。很快,网络上、民间,甚至国内外媒体,都纷纷转载了这一则广告。
许多人开始讨论,国际品牌在国内外的定价差异,是否合理?
许多人成为西洋范的忠诚用户和粉丝。
但更多的人,开始把目光投向西洋范的主要攻击对象——DG集团和它的ZAMON品牌。
一时间质疑声、抗议声,当然也有拥护的声音,夹杂在一起,吵得沸沸扬扬。一夜之间,DG就成为了众矢之的,登上了微博、搜索热门排行榜的第一名。
当然,DG这头国际商业巨鳄,会不会就此倒下,谁也说不好。
但无可否认的是,它的各品牌各门店的销量,开始明显下滑了!
就在这时,厉致诚的第二则广告又推出了。
此时,焦头烂额的查理斯和陈铮没想到,甚至连林浅都没想到,厉致诚还有第二轮袭击。就是这新的一则三十秒不到的广告,成功将所有消费者对DG的抵制情绪、对这一场中外资之战的关注度,推向了高~潮!
那是几天之后,周六的晚上。
“倾城”第二期广告,即将在次日晚上播出。林浅大战在即,在家休息一晚,养精蓄锐。
八点零五分,西洋范的那则广告再次播出了。林浅照旧欣赏了一番——工作这么忙,这成了她的难得的乐子——好吧,她的确有点恶趣味了。谁让这是她的老公在棒打落水狗呢?
谁知这天晚上,厉致诚才让她见识到,什么叫做真正的“棒打落水狗。”
八点二十八分,她正在电脑上浏览新闻,手机忽然响了。
是厉致诚发来的短信。
“八点三十分,卫视频道。”
林浅心头一凛,立刻拿起遥控打开。
电视里还在播放一则糖果广告,小孩子捧着糖果笑嘻嘻。而林浅的心,也随着时间一分一秒流逝,变得兴奋和期待起来。
八点三十分整。
画面陡然一亮,已经是华盛顿的街头景色。
与西洋范的广告完全相似的开头,画面风格、拍摄手法、音乐基调……甚至连画外音,林浅都怀疑是一个人。
但台词是相似而不同的:“美国、日本、澳洲、香港……”
画面上出现了许多店面专柜的图像。但这一次,是完全真实的品牌:爱达在美国的旗舰店、沙鹰在日本的专柜、明德在台湾的店面……最后,还出现了美国亚马逊购物网站的页面,上面有数款爱达和沙鹰的箱包,以美元标价。
画外音响起:“国外,我们卖这样的价格。”
画面一闪,来到北京、上海、广州、霖市等地,爱达和沙鹰的旗舰店。
画外音骤然加重语气:“国内,我们只卖这样的价格。”
镜头闪过一系列箱包,以人民币标价,但明显是比在美国亚马逊网站上的标价要便宜不少的。同时还用醒目红字标出了具体折扣:“10%0ff、20%0ff、30%off……”但价格落差绝对不像ZAMON那么大。
画面陡然一转,出现了很多人。仔细一看,很多是工人,笑容灿烂而憨厚。当然,他们身后还有戴着眼镜、姿容清秀、西装革履的职员,有穿着西装套裙、气质成熟的女管理者,还有穿着家居服的妈妈,抱着孩子,孩子拿着个爱达的包……甚至还有外国人,居然是大卫本人,跟几个意大利男人站在最后,笑呵呵地看着镜头。
画外音响起,缓而有力的男声:
“捍卫民族品牌!
中国人的良心,世界级的好箱包!”
这句话说得如此掷地有声,只令林浅心头猛地一震。
紧接着,画面突然全黑。
然后一个又一个,中国人耳熟能详的国产箱包品牌的LOGO,开始不断出现在画面中:
Aito爱途、Aier爱尔、BH沙鹰、MIND明德、Vinda……甚至也包括了其他一些著名箱包厂商的主力品牌。
伴随着“铿、铿、铿……”的低沉而夺人心魄的声响,它们一个个滑入屏幕里,每一个的登场,仿佛都带着震撼人心的力量。
最后,它们满满登登排成了一个方阵,整齐、庄严、沉默的方阵。
林浅已经完全看怔住了。
突然间,倏地一声,所有品牌一起消失,就像被卷入了黑色画面。
广告完全结束了。
就这样嘎然而止,你甚至来不及辨认画面上的所有品牌。
可你的心,却仿佛完全被刚刚的一幕幕画面所震慑。那些品牌,中国人自己的品牌,原来他们也曾辗转万里,征战全球市场;他们的员工,就是我们自己人,曾经登上时代杂志的‘中国工人’。
最后,他们结成了一个联盟。面对外资的收购和倾轧,公开宣战。
林浅的眼眶,瞬间就湿润了。
捍卫民族品牌。多么简单的一句话,都快要被说烂说烦的一句话。
可她有多久,没有听过这样振聋发聩的声音!
电视里已经开始播放连续剧了。可她就这么望着屏幕,望了很久很久。
最后,她脑海中浮现的,依旧是厉致诚那清俊冷峻的侧脸、高挑而沉默的身形。
她再度打开手机,看着他刚刚发来的短信。那么简短而平静:八点三十分,卫视频道。
林浅,八点三十分,卫视频道。
看我兵临城下,烽火连天。
……
林浅伸手捂住脸,她在笑,可眼泪又在眼眶里打转。
她有多么爱他,她有多么荣耀。
多么心甘情愿地仰望着他。
他知道吗?
而此刻,林浅所无法想象的是,在中国许多个城市,许多个家庭中;无数个街头,无数网络站点上……有多少人跟她一样,是笑着看完了西洋范那则奚落ZAMON的广告,却又是无比安静地、看完了中国箱包企业的这一则近乎悲壮的广告。
——
一个偶尔的关键事件,造成国际大牌在某一方区域的惨烈折翼——这样的例子,在现代商业史上,层出不穷。
譬如SKII被爆出含有违禁物质,导致在中国境内全面撤柜,品牌形象大受影响,此后数年虽艰难恢复,但终不复当日辉煌;
又譬如百事可乐曾经在菲律宾失信于消费者,导致市场全线崩溃,最终只能退出市场。
而现在,查理斯、陈铮和他们刚刚站稳脚跟的DG,就处在这样的危机里。
周一的早晨,最新的市场数据报告,再次送到查理斯桌上。
与之前的销量下滑速度相比,这一周,数字变得更加惊心怵目。查理斯几乎都可以看到面前不远处,即将是他们狠狠跌落的谷底。而陈铮尽管内心深处对于厉致诚的可怕感到胆战心惊,到了这种时候,他也如同即将被殃及的池鱼,焦躁起来。他迫切地希望能够帮助查理斯一起,挽救整个局面。
否则……否则他将一无所有!
“知道吗Ben……”在这个时候,查理斯却表现出身为亚太区领导者的坚韧和清醒,他抓住陈铮的手说,“眼前的确是个巨大的危机,但我们别无选择。只能挺过去!”